In Folge 8 spricht Host Markus Raunig mit Yvonne Haider-Lenz, Leiterin Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer. Es geht darum, wie Marken relevant, glaubwürdig und menschlich bleiben – und wie Vöslauer den deutschen Markt bewusst anders angeht, statt Österreich einfach zu kopieren. Außerdem: echte Markenmomente wie der unerwartete US-„Shoutout“, Design als strategisches Werkzeug und was das Einwegpfand seit 2025 am Markt verändert hat.

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Yvonne Heider-Lenz ist seit 2005 bei Vöslauer und hat die Marke über Jahre strategisch mitentwickelt. Im Gespräch erklärt sie, was sie antreibt: Marken sollen relevant bleiben, glaubwürdig wirken und dabei menschlich sein – auch, weil sich Bedürfnisse und Märkte ständig verändern.

Ein Schwerpunkt der Folge ist die Expansion nach Deutschland: Rund ein Viertel des Volumens geht bereits dorthin. Entscheidend ist für Yvonne, den Markt nicht „österreichisch zu kopieren“, sondern den Markenkern in eine passende deutsche Bild- und Tonwelt zu übersetzen. Sichtbar wird das u. a. über die nationale Kampagne und das Kampagnendach „Bleib durstig“, das Neugier, Eigenständigkeit und Verantwortung betont.

Spannend wird es auch dort, wo Markenarbeit nicht planbar ist: Ein unerwarteter Social-Media-Moment rund um Jordan Schlansky (aus dem Umfeld von Conan O’Brien) wird zum Beispiel dafür, wie Markenliebe entstehen kann – und wie man klug darauf reagiert, ohne es zu überinszenieren.

Dazu kommt Design: nicht als Deko, sondern als strategisches Werkzeug. Yvonne spricht über Kooperationen mit Künstler:innen, den ikonischen Flaschencharakter und darüber, wie Design neue Zielgruppen öffnet und die Marke „lebendig“ hält – bis hin zu Ausstellungen (z. B. MAK) und Sammlungsstücken aus der Design-Kollektion.

Ein weiteres großes Thema ist das Einwegpfand (Einführung 2025): Yvonne beschreibt Dellen, Verschiebungen und Lernkurven – und wie Vöslauer mit „Helping Hands“-Lösungen (z. B. Sammeltasche, Clip/Tools für kleine Wohnungen) den Alltag der Konsument:innen erleichtern will. Gleichzeitig zeigt sie, in welchen Segmenten Wachstum gelingt und welche Innovationen als Nächstes kommen – inklusive alkoholfreier Longdrink-Varianten („Vöslauer Fizz“ in Mojito und Bitter Orange).

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